【164人に聞いた】
ホワイトデーのお返しに化粧品はもらって嬉しい？
｜女性の本音・喜ばれるコスメギフトを紹介
Modern Gift Archive
バレンタインのお返しとして、実用的かつ特別感のある化粧品・コスメは非常に人気があります。
しかし、肌に直接つけるものだからこそ、「選び方を間違えると大失敗する」というリスクも潜んでいるのです。
そこで高級ナビ オンラインストアは、20代〜40代の女性164名を対象に「ホワイトデーのお返し」に関する本音アンケートを実施しました。
女性たちの赤裸々なコメントから見えてきた「絶対に外さないホワイトデーギフトの正解」を公開します。
調査概要
この記事は、2026年1月に実施した独自アンケートの回答をもとに構成しています。
| 調査名： | ホワイトデーのお返しに関する意識調査 |
|---|---|
| 実施期間： | 2026年1月3日〜1月6日 |
| 回答数： | 168件（有効回答数：164件） |
| 方法： | クラウドワークスを利用したオンライン調査 |
| 属性： | 20代〜40代の女性 |
▼【人気・失敗なし】色選びに迷わないコスメ
- 【ハンドクリーム】コスメギフトの王道。好みが分かれにくく、パッケージも可愛い「絶対に外さない」選択
- 【入浴剤・ボディケア】メイク用品はハードルが高い？香りを楽しむボディケアなら、気軽に渡せて癒やしも贈れる
- 【ブランドハンカチ】コスメと一緒にポーチへ。デパコスブランドのハンカチなら、手頃な価格でブランドアピールが可能
▼【セット・豪華】お菓子を添えて完璧に
- 【マカロン】コスメ＋マカロン＝最強の「女子力」セット。見た目の可愛さと高級感で、彼女を確実に喜ばせる
- 【高級チョコレート】「甘いものも欲しいかな？」という気遣い。コスメの横に添えるだけでギフトの格が上がる
- 【かわいいお返し】パケ買いコスメには可愛いお菓子を。並べて写真を撮りたくなる「映え」を意識して
▼【年代・相手】誰に贈る「美」のギフト？
- 【女子高生・学生へ】憧れの「デパコス」デビューをプレゼント。ジルスチュアートなどキラキラ系が鉄板
- 【30代の彼女へ】自分では後回しにしがちな高級ケア用品を。ネイルオイルやリッチなリップバームが狙い目
- 【お菓子以外総合】コスメ以外にもある？アクセサリーや雑貨など、形に残るプレゼントのアイデア
設問1：ホワイトデーのお返しに化粧品はアリ？
こんな声がありました
- 「ピエール・エルメのマカロンも嬉しいけれど、コスメなら使うたびに彼のことを思い出せます。特にハンドクリームのような消耗品は毎日使うので助かります」（20代／事務職）
- 「自分ではなかなか買わないデパコスをもらえると、特別扱いされている感じがしてテンションが上がります。Diorの袋が見えた瞬間にセンスがいいなと見直しました」（30代／営業）
- 「彼氏や夫なら嬉しいです。でも付き合っていない人からYSLの口紅をもらうのはちょっと重いかもしれません。ハンドクリームなら誰からでも嬉しいです」（20代／学生）
- 「肌が弱いので、基礎化粧品を勝手に選ばれるのは困ります。でも、色のつかないジョンマスターオーガニックのリップクリームなら成分も優しいので大歓迎です」（30代／主婦）
- 「消え物だけど形に残る、という絶妙なラインです。4℃のネックレスほど重くないし、スーパーで売っているお菓子より豪華でちょうどいい距離感だと思います」（40代／パート）
アンケートまとめ
「とても嬉しい」「嬉しい」を合わせると、実に9割の女性がホワイトデーに化粧品をもらうのはアリと回答しており、圧倒的に支持されています。
多くの女性が肯定的な理由は、化粧品が実用性と特別感を兼ね備えている点にあります。
お菓子のように食べてなくなる気軽さがありつつ、CHANELやDiorといったハイブランドのパッケージや香りでロマンチックな気分も味わえる点が評価されました。
特にダイエット中で甘いものを控えている女性にとって、コスメはカロリーを気にせず受け取れる最高のギフトです。
一方で、注目すべきは7%の相手によるという回答です。コメントを見ると、彼氏なら嬉しいが、付き合っていない男性から顔につけるものをもらうのは抵抗があるという意見や、肌質を知らない相手に選ばれるのは不安という声が挙がっています。
つまり、誰から贈られるか、どんなアイテムかによって嬉しさが変わるということです。
関係性が浅い場合は、好みが分かれるメイクアップ用品よりも、誰でも使いやすいAesopやL'OCCITANEのハンドケア用品などを選ぶのが無難と言えるでしょう。相手との距離感を測り違えないことが大切です。
設問2：ホワイトデーのお返しの意味は気にする？
こんな声がありました
- 「昔はいろいろ言われていましたが、今はもうそんな意味を気にする人は少ないと思います。変な意味を勘繰るより、単純にSABONのスクラブなど欲しいものがもらえるのが一番です」（30代／会社員）
- 「口紅は『あなたに夢中』という意味があると聞いたことがあるので、気になっている彼氏からもらったら『そういうことかな？』と少し意識してしまいます」（20代／美容師）
- 「ハンカチは『別れ』とか言いますが、コスメに関しては悪い意味を聞いたことがありません。むしろコスメデコルテのような人気ブランドなら、私のために選んでくれた手間を感じて嬉しいです」（40代／主婦）
- 「L'OCCITANEのハンドクリームをもらった時に、ネットで意味を検索したことがあります。『手を繋ぎたい』とか出てきて、ちょっとドキッとしました」（20代／大学生）
- 「あまりに高価なSK-IIのスキンケアセットだと『老けた？』って遠回しに言われてるのかと勘繰るかもしれないので、エイジングケア系は少し気になります」（30代／事務）
アンケートまとめ
気にしないと回答した女性が6割を超え、過半数はアイテムに込められた意味を深く考えていないことがわかりました。現代においては、都市伝説のような意味よりも、そのアイテムが自分に合っているかや実用的かどうかが重視される傾向にあります。
しかし、約4割の女性は少し気になる、とても気になると回答しています。特に化粧品は、お菓子と違って肌に触れる親密なアイテムであるため、深読みしようと思えばいくらでもできてしまいます。
口紅ならキスしたい・香水なら独占したいといったロマンチックな意味がある一方で、シワ改善クリームなどは肌の衰えを指摘されているとネガティブに捉えられるリスクもゼロではありません。
気にしない派が大半とはいえ、誤解を避けるためには、渡す際に言葉を添えるのがベストです。「店員さんと相談して一番人気の色を選んだよ」や「最近仕事が忙しそうだから、リラックスできる香りにしたよ」など、なぜそれを選んだのかという理由を一言添えるだけで、アイテムに込められた意味はあなたの優しさへと変換されます。
設問3：ホワイトデーにもらって嬉しい化粧品は？
こんな声がありました
- 「Aesopのハンドクリームです。仕事中にデスクで使うと香りに癒やされますし、自分では高いから買わないので嬉しいです。パッケージもおしゃれで置いているだけで気分が上がります」（20代／IT関連）
- 「Diorのマキシマイザーです。定番ですが、色は薄付きだしパッケージが可愛いので何本あっても困りません。自分で買うには少し高いのでプレゼントに最適です」（30代／接客）
- 「JILL STUARTのリップバームです。見た目がキラキラしていてお姫様気分になれます。ポーチに入っているだけで幸せだし、保湿力が高いので実用的です」（20代／学生）
- 「ReFaのハートブラシです。見た目が可愛いし、毎日使うものだから実用的です。髪がサラサラになるし、話題の商品なのでトレンドを分かってるなと感じます」（30代／公務員）
- 「SABONのボディスクラブです。香りが良くてバスタイムが贅沢になります。瓶が重いので、デートの帰り際に車で渡してくれたりするとスマートで感動します」（40代／主婦）
アンケートまとめ
1位は不動のハンドクリーム・ボディケアでした。3月は季節の変わり目で乾燥しやすく、手洗いの頻度も高いため、何個あっても困らない最強の消耗品として支持されています。特にAesopやL'OCCITANEのような、香りが良く保湿力が高いブランドが鉄板です。
2位のリップに関しては、真っ赤な口紅よりも、保湿をメインとしたリップバームや、ほんのり色づくティントリップが人気です。
Diorのマキシマイザーのように、誰にでも似合う薄付きのピンクやクリアカラーは、マスク生活やナチュラルメイクにも合わせやすく、好みを外すリスクが極めて低いためです。
全体的な傾向として、顔全体の印象を左右するファンデーションやアイシャドウよりも、部分的なケア用品である手、唇、髪のケアアイテムが上位を占めました。
これらは肌質によるトラブルも比較的少なく、サイズもコンパクトでお返しとして渡しやすいため、贈る側・もらう側双方にとってメリットの大きいジャンルと言えます。ReFaのブラシやukaのケンザンのような美容ツールも、消耗しない実用品として近年人気急上昇中です。
設問4：その化粧品をもらって嬉しい理由は？
こんな声がありました
- 「ハンドクリームに3,000円以上出すのは勇気がいりますが、プレゼントなら素直に嬉しいです。CHANELのハンドクリームなら贅沢な気分になれて、家事や仕事のモチベーションが上がります」（30代／看護師）
- 「CHANELのロゴが入ったショッパーを見るだけでテンションが上がります。中身がコットンや鏡のような小物でも、あのブランド力には勝てません。持っているだけでステータスになります」（20代／アパレル）
- 「お菓子は食べたら太るけど、SHIROの美容液なら綺麗になれます。罪悪感なく受け取れるのが嬉しいポイントですし、美意識が高いと思われたい女心を満たしてくれます」（30代／事務）
- 「ホワイトデー限定のパッケージだったりすると、わざわざ並んで買ってくれたのかなと想像して嬉しくなります。Jo Maloneの限定ボトルは飾っておくだけで絵になります」（40代／会社員）
- 「毎日ポーチに入れて持ち歩くものだから、見るたびに彼にもらったことを思い出してニヤニヤできます。Hermèsのリップバームはずっと大切に使いたいです」（20代／学生）
アンケートまとめ
「自分では買わない高級品だから」という理由がトップになりました。多くの女性にとって、デパコス（デパートコスメ）は憧れですが、日用品として自分で買うには少しハードルが高いものです。
普段はドラッグストアの500円のニベアを使っていても、プレゼントで5,000円のCHANELをもらえば、それは単なる保湿用品ではなく自信をくれるお守りに変わります。
また、実用的で毎日使えるからという理由も3割を占めています。ずっと残る置物やアクセサリーは、趣味が合わないと処分のしようがなく負担になりますが、化粧品は使ってしまえばなくなるという気楽さがあります。
この高級感と消え物としての気楽さのバランスこそが、ホワイトデーギフトとして化粧品が選ばれる最大の理由です。
さらに、ブランドの紙袋自体に価値を感じる女性も少なくありません。ハイブランドのロゴが入った袋を持つこと自体が高揚感を生み、SNS映えもします。中身の実用性だけでなく、渡した瞬間のインパクトやブランドの持つストーリー性も含めて、化粧品ギフトの価値が形成されています。
設問5：そのホワイトデーのお返しの価格帯は大体どれくらい？
こんな声がありました
- 「3,000円〜4,000円くらいが、お互いに負担にならなくてベストです。バレンタインにあげたものと釣り合いが取れますし、THREEのハンドクリームなどはこの価格帯で買えるので見栄えも良いです」（20代／会社員）
- 「5,000円あれば、DiorやCHANELのハンドクリームやリップは大体買えます。安っぽく見えないギリギリのラインで、一番満足度が高い価格帯だと思います」（30代／主婦）
- 「1,000円台だと少し義理っぽいです。本命ならせめて3,000円は出してほしいのが本音です。JILL STUARTなら3,000円で可愛いセットが買えます」（20代／学生）
- 「1万円を超えると、逆にお返しが怖くなります。誕生日じゃないんだから、そこまで気合いを入れなくていいです。SK-IIのフルセットなどは逆に引いてしまいます」（30代／専門職）
- 「キャンメイクなどのプチプラでもいいですが、ホワイトデーならではの特別感が欲しいので、やはりデパコスの価格帯である4,000円前後が嬉しいです」（40代／パート）
アンケートまとめ
最も人気だったのは3,000円〜5,000円の価格帯で、全体の半数近くを占めました。これは、バレンタインデーに女性が贈るチョコレートやギフトの相場と同等か、少し色を付けた程度の金額です。
この価格帯は、化粧品ギフトにおいて非常にコスパが良いゴールデンゾーンと言えます。なぜなら、バッグやジュエリーで3,000円は安物になりがちですが、ハンドクリームやリップで3,000円〜5,000円は最高級品の部類に入るからです。
同じ予算でも、カテゴリを変えるだけで「最高に良いものをもらった」という満足感を与えられます。
逆に1万円を超えると、受け取る側が「お返しが大変」「重い」と感じてしまうリスクが急激に高まります。高価なクリームや美容液は、肌に合わなかった時のダメージも大きいため、避けるのが無難です。3,000円〜5,000円で買える「ちょっと贅沢な消耗品」が、相手に気を遣わせずにセンスをアピールできる最適解といえます。
設問6：そのホワイトデーのお返しは誰からもらった？
こんな声がありました
- 「付き合って3年の彼氏からです。マンネリ化していたけど、私の好きなSUQQUのアイシャドウを調べて買ってくれたのが嬉しかったです。色の好みも合っていて愛を感じました」（20代／フリーター）
- 「夫からです。結婚してからプレゼントなんて無かったのに、急に『いつもありがとう』とAYURAの入浴剤を渡されて泣きそうになりました。疲れを気遣ってくれているのが伝わりました」（30代／主婦）
- 「職場の先輩から、チームの女子全員に配られました。個包装のフェイスマスクで、韓国コスメのメディヒールだったので実用的でセンスいいなと話題になりました」（20代／事務）
- 「気になっている男友達からです。RMKのリップジェリーグロスをもらって『これって脈あり？』と意識してしまいました。ブルーグロスなら透明感が出るので使いやすいです」（20代／学生）
- 「父親からです。デパートのコスメカウンターでBAさんと相談して買ってきたと思うと、大事に使おうと思いました。L'OCCITANEのギフトセットは母とシェアしました」（30代／会社員）
アンケートまとめ
今回の調査では、約7割が夫・彼氏からのプレゼントでした。やはり、身につけるものを贈るという性質上、親密なパートナー間でのやり取りが主流です。
パートナーからのギフトでは、相手の好みを把握した上での色物（アイシャドウやリップ）や、一緒に香りを楽しめるボディケア用品が選ばれる傾向にあります。
一方で、職場・友人関係でもセンスのいいお返しとしてコスメが活用されています。この場合、特定の人に高価なものを贈るのではなく、1,000円〜2,000円程度のハンドクリームや個包装のフェイスパック、バスソルトなどをばらまきではなくプチギフトとして渡すケースが目立ちます。
関係性が深いほど相手のパーソナルな好みに合わせた色や香りを選び、関係が浅い場合は誰でも使える無難で上質なケア用品を選ぶという使い分けが、成功の鍵と言えるでしょう。相手との距離感を見誤らないことが、コスメギフトの鉄則です。
設問7：ホワイトデーのお返しにメッセージはあったら嬉しい？
こんな声がありました
- 「『いつもありがとう』の一言が書いてあるカードが入っていて、モノよりもその気持ちが嬉しかったです。Jo Maloneの箱の中にカードが入っていておしゃれでした」（30代／主婦）
- 「長文の手紙は読むのが恥ずかしいし、保管に困ります。名刺サイズのカードに手書きで一言くらいがスマートです。字が汚くても一生懸命書いてくれたなら嬉しいです」（20代／営業）
- 「口下手な彼なので、メッセージカードで『大好きだよ』と書いてあってキュンとしました。LINEで言われるより、手書きはやっぱり重みが違います」（20代／学生）
- 「LINEで済ませるより、手書きの文字があると温かみを感じます。SABONのギフトに添えられたカードは今でも手帳に挟んでとってあります」（40代／パート）
- 「職場のお返しならメッセージは不要です。変に勘違いされたくないし、ゴミになるだけだからです。付箋で『お疲れ様』くらいなら許容範囲です」（30代／会社員）
アンケートまとめ
あったら嬉しいと一言だけでいいから絶対ほしいを合わせると、8割以上の女性がメッセージを求めていることが明らかになりました。重たいのでいらないという意見はわずか3%に留まっています。モノだけでなく、そこに込められた心も一緒に受け取りたいというのが女性の本音です。
多くの男性が手紙なんて書くのは恥ずかしい、キャラじゃないと思っているかもしれませんが、女性側が求めているのは便箋3枚に及ぶ長文のラブレターではありません。「いつもありがとう」や「Happy White Day」といった、たった一言の手書きメッセージです。
特に化粧品は、パッケージ自体がおしゃれで完成されているため、そこに小さなメッセージカードを添えるだけで洗練された印象になります。
デジタルでの連絡が当たり前の今だからこそ、手書きのメッセージはわざわざ時間を割いてくれたという証拠となり、ギフトの価値を何倍にも高めてくれるのです。一言添えるだけで、既製品のギフトが世界に一つだけのプレゼントに変わります。
設問8：正直「もらって困った」と思ったホワイトデーのお返しは？
こんな声がありました
- 「青みピンクの口紅をもらいましたが、イエベ（イエローベース）の私には全く似合わなくてお蔵入りしました。MACのリップは発色が良すぎて、つけて見せないといけないのが辛かったです」（20代／アパレル）
- 「海外ブランドの強烈なバニラの香りのボディクリームです。ローラメルシエの香りは人気ですが、私には甘すぎて塗った瞬間に酔ってしまい、二度と使えませんでした」（30代・事務）
- 「敏感肌なのに、アルコール強めの化粧水をもらって肌が荒れました。CLINIQUEの拭き取り化粧水は良かれと思ってくれたのは分かりますが、ヒリヒリして怖くて使えません」（30代・主婦）
- 「100均やバラエティショップの安いコスメ詰め合わせです。学生ならいいですが、いい大人がこれをくれるのかとドン引きしました。キャンメイクでも自分で選びたいです」（20代・会社員）
- 「真っ赤なグロスをもらいました。仕事にもしていけないし、デートでも使いにくいです。ANNA SUIの個性的なパッケージも私の趣味ではありませんでした。誰の好みなの？と疑いました」（20代・接客）
アンケートまとめ
失敗談の共通点は相手のパーソナルな事情を無視してしまったことにあります。特に色と香りは好みが激しく分かれる領域です。自分から見て可愛い色でも、相手の肌色（パーソナルカラー）に合うとは限りません。似合わない色は肌をくすませてしまうため、女性は絶対に使いたがりません。
また、スキンケア用品もリスクが高めです。肌質に合わないと肌トラブルの原因になり、せっかくのプレゼントが迷惑なものに変わってしまいます。良かれと思って選んだ高級化粧水が、肌荒れの原因になることほど悲しいことはありません。
これらの失敗を避けるためには、以下の3点を意識することが重要です。第一に、色は無色（リップバーム）か薄付きを選ぶこと。第二に、香りは柑橘系やサボン系など万人受けするものを選ぶこと。第三に、肌に長時間とどまるものより、洗い流せるもの（ボディソープやスクラブ）の方が安全であることです。
攻めた選択をせず、誰でも使える守りの選択をすることが、ホワイトデーギフトで喜んでもらう鉄則です。
まとめ：ホワイトデーの化粧品ギフトは「実用性」「特別感」「リスク回避」が鍵
アンケート結果から、ホワイトデーのお返しに化粧品を選ぶことは大正解であることが証明されました。ただし、何でも良いわけではありません。女性たちが求めているのは、以下の3つの要素を満たすアイテムです。
1. 実用的であること（ハンドクリーム・リップ・ヘアケア）
2. 特別感があること（デパコス・3,000円〜5,000円）
3. リスク回避ができていること（奇抜な色や香りを避ける）
化粧品ギフトは、単なるモノのやり取りではなく、あなたのことを大切に想っていますという気持ちを伝えるツールです。コンビニのお菓子では伝えきれない特別な想いを、洗練されたコスメに乗せて届けてみてはいかがでしょうか。
相手の笑顔を引き出すためには、自分の好みを押し付けるのではなく、相手が毎日心地よく使えるものを想像して選ぶことが何よりも大切です。今回の調査結果を参考に、ぜひ素敵なホワイトデーギフトを見つけてください。
高級ナビ オンラインストアでは、今回の調査で実際に喜ばれたアイテムを参考に、ホワイトデーにぴったりの上質で特別なコスメギフトを多数取り揃えています。
大切な人への感謝の気持ちを伝えるプレゼントを、ぜひ探してみてください。
▼【人気・失敗なし】色選びに迷わないコスメ
- 【ハンドクリーム】コスメギフトの王道。好みが分かれにくく、パッケージも可愛い「絶対に外さない」選択
- 【入浴剤・ボディケア】メイク用品はハードルが高い？香りを楽しむボディケアなら、気軽に渡せて癒やしも贈れる
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▼【セット・豪華】お菓子を添えて完璧に
- 【マカロン】コスメ＋マカロン＝最強の「女子力」セット。見た目の可愛さと高級感で、彼女を確実に喜ばせる
- 【高級チョコレート】「甘いものも欲しいかな？」という気遣い。コスメの横に添えるだけでギフトの格が上がる
- 【かわいいお返し】パケ買いコスメには可愛いお菓子を。並べて写真を撮りたくなる「映え」を意識して
▼【年代・相手】誰に贈る「美」のギフト？
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